24 Lug ContentEdge e Jasper: Le startup che stanno cambiando il volto del marketing online
Nel corso del XXI secolo, sempre più aspetti della nostra vita sono controllati da algoritmi. Facebook decide quali contenuti mostrare nel nostro feed di notizie, Google ci fornisce risultati di ricerca basati su un sofisticato sistema di classificazione, e Amazon suggerisce prodotti in base alla nostra cronologia di acquisti. È quindi comprensibile che il marketing online stia sempre più dipendendo dagli algoritmi per creare copywriting efficace. Ma cosa riserva il futuro del web? Sarà il marketing dominato dalle macchine o sarà sempre necessaria la creatività umana? Continua a leggere per scoprirlo…
Quell’introduzione non è stata scritta da un essere umano. È stata generata dal software di copywriting di Jasper, ispirato al titolo di questo articolo. Il primo suggerimento era troppo breve e privo di dettagli. Il secondo, riprodotto testualmente sopra, ha deluso un editore che si aspettava una copia migliore da parte di scrittori professionisti.
Jasper e altre startup hanno adottato una tecnologia di generazione di testo nota come GPT-3, sviluppata da OpenAI, per alimentare il desiderio di Internet di creare una copia di marketing che sia coinvolgente e ottenga clic, posizionandosi in alto sui motori di ricerca.
La generazione di testi per scopi di marketing è diventata uno dei primi casi d’uso su larga scala per questa tecnologia, soprattutto dopo l’annuncio della versione commerciale di GPT-3 nel 2020. Jasper da solo conta più di 55.000 abbonati paganti, mentre un suo concorrente ha raggiunto oltre 1 milione di utenti. Almeno 14 aziende offrono strumenti di marketing che utilizzano la tecnologia di OpenAI per generare contenuti come post di blog, titoli e comunicati stampa. Alcuni utenti si riferiscono alla scrittura basata su algoritmi come a un elemento destinato a diventare comune quanto il controllo ortografico automatico.
Molti di questi strumenti, come ContentEdge, funzionano come normali editor di testo online ma con funzionalità avanzate che non si trovano in comuni strumenti di elaborazione testi. Oltre a suggerire parole chiave per migliorare il posizionamento su Google, il software può generare interi paragrafi o suggerimenti per articoli a partire da un titolo e un breve riassunto. Il testo prodotto include spesso termini tratti da pagine ben classificate nei risultati di Google.
Molti imprenditori apprezzano il fatto che questi strumenti, grazie all’addestramento su miliardi di parole di testo online, riescano a fornire informazioni pertinenti. Nonostante ciò, è comunque importante sottolineare che gli utenti dovrebbero sempre modificare e verificare i contenuti prima di pubblicarli. Sebbene la tecnologia di OpenAI sia in grado di produrre testo originale, è possibile che restituisca anche testo già presente nel suo set di addestramento, proveniente dal web.
Mentre alcuni sono preoccupati che il testo generato automaticamente possa essere visto come spam o manipolativo, i creatori di questi strumenti di marketing basati su GPT-3 sostengono che aiutano le persone a diventare scrittori migliori e migliorare la qualità dei contenuti presenti sul web. Inoltre, Google afferma che se il contenuto è di qualità e utile agli utenti, la sua presenza nelle pagine di ricerca non confligge con le linee guida del motore di ricerca.
Il rapido successo di questi strumenti ha colto di sorpresa alcuni sviluppatori di OpenAI, ma dimostra anche come la combinazione di intelligenza artificiale e scrittura possa avere un impatto significativo nel mondo del marketing. Mentre la tecnologia continua a evolversi, sarà interessante vedere come l’IA e la creatività umana si integreranno sempre più nel futuro del marketing online.